Importancia de la visibilidad en buscadores
Estar presentes en la mente de los clientes es la prioridad de cualquier empresa. Como se dice en inglés ser el “top of mind” es la realización del equipo de mercadotecnia. Esto significa ser la primera opción al momento de la decisión de compra. Ser la marca más recordada cuando piensan en un producto o servicio en particular. Esta posición es una ventaja ya que significa que los clientes te consideran como la opción principal por encima de tu competencia. Hablando de visibilidad en línea en los resultados de búsqueda, ser “top of mind” implica tener una presencia destacada, aparecer al principio. De esa manera podremos captar mayor número de clientes, ya que las personas al buscar información o una tienda en línea, revisan solamente los primeros enlaces, o primeras páginas de resultados. Lo que ocurre es que se percibe que los primeros resultados son los mejores. En el caso de buscar un negocio la gente piensa que estos resultados iniciales son de las empresas confiables, las que son populares y con las que no tendrían problemas en el futuro a la hora de comprar un producto o servicio. Se podrá captar nuevos clientes, generar ventas y construir una buena reputación en el mercado digital.
Para lograr este objetivo será necesario optimizar tu sitio web, utilizar palabras clave, redactar títulos y textos atractivos, y asegurarte de que tu sitio sea rápido y accesible. Mejorar la visibilidad en buscadores es crucial para alcanzar estos objetivos, ya que incrementa las oportunidades de ser visto por un público más amplio.
Hay que mencionar que existen enlaces que aparecen primero que son pagados en los buscadores, puedes verlos al principio de los resultados, estos se despliegan con la etiqueta de “anuncio”. Esto aunque podría captar algún nuevo cliente, puede ser contraproducente, porque a la audiencia le gusta comprar a marcas confiables y establecidas, siendo las que no necesitan pagar anuncios, ya que si una empresa necesita anunciarse es que no es tan reconocida. Por ello en este artículo te hablaremos de técnicas para poder estar bien posicionado de forma orgánica, natural.
La optimización para los motores de búsqueda.
Nuestro objetivo lo conseguiremos mediando entre la información que tenga nuestro sitio con los motores de búsqueda, tales como google, yandex, yahoo, Bing. Estos evalúan nuestro sitio y deciden en qué posición ponerlo en sus resultados. Será necesario realizar algunas implementaciones en el diseño de tu sitio y en el servidor de alojamiento, para que los buscadores en sus procesos evalúen de forma positiva la página web.
En primer lugar, es fundamental contar con un servidor que sea rápido, ya que los buscadores consideran que un sitio es de calidad si el acceso es ágil, por ello será importante ver las opciones de alojamiento, y evaluar la velocidad ofrecida. Además, sería una buena idea tener varios servidores distribuidos en diferentes regiones o países para asegurar un acceso fácil y sin contratiempos. Al tener varios servidores, nos aseguramos de estar siempre operativos en caso de algún fallo en alguna región. Hacer eficiente el tiempo de carga del sitio garantiza una experiencia satisfactoria para los usuarios.
A continuación mencionamos los puntos clave que se deben tener en cuenta para incrementar la visibilidad y clasificación en los motores de búsqueda, conocido como Optimización de Motores de Búsqueda, “Search Engine Optimization” (SEO por sus siglas en inglés).
- Uso de palabras clave en el código, etiquetas meta (meta tags).
- Redacción adecuada de títulos y textos en la página.
- Ligereza del sitio mediante una estructura lógica y contenido multimedia optimizado (fotografías y videos).
- Un servidor de alojamiento rápido.
Diseño del sitio
Una buena planeación del sitio web considerando estructura y diseño funcional, será el primer paso para nuestro propósito, nos referimos a tres puntos. El primero es contar con una estructura simple y ordenada que resuma eficientemente la información. El contenido debe mostrarse con la información relevante de fácil acceso.
Lo segundo es el uso adecuado de imágenes, ya sean fotografías o gráficos. Asegúrate de que sean ligeras y comprimidas en calidad web, para que ocupen menos espacio en memoria, por lo tanto serán de descarga rápida. Además, utiliza atributos “ALT” y descripciones relevantes. Los textos alternativos o “ALT” (Alternative Text en inglés), se utilizan en las etiquetas de imagen HTML como una descripción de la imagen.
En tercer lugar, el diseño del sitio debe ser compatible con dispositivos móviles, computadoras de escritorio, portátiles y tabletas, asegurando que se visualice correctamente en cada uno de ellos.
Recuerdo experiencias donde al entrar a sitios optimizados como catálogos de productos de tiendas importantes, sus sitios ofrecen de forma práctica la información relevante, y aunque manejan un catálogo amplio de miles de artículos, están ordenados por categorías, y son de fácil navegación. Por otro lado, he notado que en algunas universidades, los sitios web pueden ser extensos y tener una estructura complicada. Esto puede dificultar la búsqueda de información como las fechas de inicio de los cursos, o la ubicación de la oficina del coordinador de una licenciatura, ya que esta información puede estar oculta o difícil de encontrar.
En cuanto a la redacción, se recomienda que sea simple, concreta y actualizada. Sobre todo es importante que los títulos sean descriptivos, atractivos y utilicen palabras relevantes. Podemos inspirarnos en las tendencias de los “hashtags” que se utilizan en redes sociales como Twitter e Instagram. Aunque en estas aplicaciones los hashtags se acompañan con un signo de numeral “#”, nosotros podemos usar esas palabras o frases integradas en nuestros textos o títulos sin ponerles el numeral. Puedes consultar directamente las tendencias en las aplicaciones o en páginas web especializadas como “ritetag” y “hashtagify”. Se pueden consultar directamente en las aplicaciones o en páginas web especializadas como “ritetag” y “hashtagify”. Internamente en la programación, en el código de nuestro sitio existen lo que se llaman “metadatos”. En la actualidad su relevancia ha disminuido, pero aún se recomienda utilizarlos adecuadamente e incluirlos en el código. Los “metatags” son elementos HTML que proporcionan información extra sobre una página web. Aunque no se muestran de forma visible en la página, son interpretados por los motores de búsqueda durante el proceso de indexación y análisis de la página.
Recuerda mantener un código limpio y sencillo para tu sitio. Independientemente del software que utilices para programar, existen herramientas como “HTML Cleaner” y “HTML Tidy” que te ayudarán a limpiar y reducir la longitud de tu código. Así como te recomendamos la ligereza del código de la misma manera usa URLs amigables. Direcciones claras y legibles tanto para el dominio como para las secciones de tu sitio. Selecciona un dominio simple, fácil de recordar. Tu página web necesita ofrecer un contenido útil, relevante y original que corresponda a las necesidades y preguntas de los clientes.
Elementos adicionales
Además, te aconsejamos incluir reseñas de clientes, ya que influyen en la toma de decisiones de compra final. Y estas podrían ser visibles desde los buscadores o páginas que recomienden tu sitio. Es conveniente llevar un análisis y seguimiento de tu sitio web, para ello puedes utilizar herramientas de análisis como Google Analytics. De esta manera podrás monitorear el tráfico, el comportamiento de los usuarios, ver cuáles secciones son más visitadas, el origen de tu audiencia, de esta manera podrás realizar ajustes.
Finalmente mantente actualizado ya que los algoritmos de los buscadores van cambiando con el tiempo, infórmate, adopta las estrategias y actualizaciones del SEO. Te deseamos mucho éxito y que tu sitio se posicione adecuadamente.
