Estudios aseguran que las personas nos guiamos a la hora de comprar por los diferentes colores que tienen tanto los productos como los logos de las marcas.
La psicología del color estudia como influyen los colores en nuestro cerebro y como este los procesa.
¿Cómo influyen los colores en las personas?
Dentro del campo de la psicología y más concretamente, del neuromarketing, existe una rama que se dedica al estudio de los colores y su efecto en las emociones de las personas. Así, podemos corroborar que los colores pueden hacernos sentir y vivir experiencias diferentes. Algunos colores pueden transmitirnos paz mientras que otros pueden llegar a incomodarnos o estresarnos.
Además, también nos permiten expresar mensajes distintos en función de la paleta de colores que elijamos.
Es muy importante si estás pensando en crear una identidad de marca, que tengas claro a quién te diriges, así como el logo que establecerás, la tipografía utilizada y los colores con los que te querrás identificar.
Por último, y no menos importante, los colores no significan lo mismo en todos los países y culturas. Es fundamental tener claro esto para no caer en graves problemas.
Por ejemplo, en la cultura occidental el color negro representa el luto, mientras que en otras culturas es el blanco o en Egipto se utiliza el color amarillo.
Paleta de colores de marcas famosas
Las marcas famosas suelen utilizar paletas de colores estratégicas para transmitir sus valores y conectar emocionalmente con su público. Por ejemplo, Coca-Cola utiliza el rojo para representar la pasión y la energía, mientras que Facebook opta por el azul para transmitir confianza y seguridad. Estas paletas de colores no solo definen la identidad visual de la marca, sino que también influyen en cómo se perciben sus productos.
El amarillo en la paleta de colores
El color amarillo es muy poderoso dentro de una paleta de colores, ya que fomenta la creatividad y la atención. En el marketing, se utiliza para captar de manera rápida la atención del cliente. Marcas como Ikea, Subway o Snapchat incorporan el amarillo en sus logos para transmitir alegría y creatividad. Sin embargo, es importante considerar el contexto cultural, ya que en algunos lugares el amarillo tiene diferentes connotaciones.
¿Qué transmite cada color?
BLANCO
El color blanco representa la serenidad, la paz, la calma y la limpieza, entre otras cosas. Suele considerarse un color imparcial y se asocia al minimalismo y al refinamiento.
Por ejemplo, marcas como Disney o Hugo Boss utilizan el contraste blanco-negro en sus logotipos.
AMARILLO
Respecto al amarillo, es un color que fomenta la creatividad, por eso, muchos expertos aconsejan utilizarlo en lugares de trabajo y estudio para favorecer la concentración.
Además, se asocia al positivismo, el sol, la diversión o la alegría pero también significa alerta y advertencias.
Como curiosidad, también puede transmitir mala suerte. Debido a esto en lugares como el teatro está mal visto.
En el ámbito que nos ocupa, el marketing, se utiliza para captar de manera rápida la atención del cliente.
Por ejemplo, empresas como Ikea, Subway o Snapchat utilizan dicho color.
NARANJA
Puede representar la amistad, la sociabilización, energía, juventud o el instinto.
Se utiliza como un estimulante para personas que puedan estar tristes en determinados momentos o que sean personas introvertidas o tímidas.
En el marketing suele utilizarse para hacer hincapié en ventas y rebajas.
Marcas muy conocidas como Fanta y Amazon utilizan este color.
ROJO
Como el color anterior, el rojo es utilizado frecuentemente para conseguir la atención de las personas.
Suele estar relacionado con el amor, la pasión, el fuego o la acción aunque tiene muchos más significados. También expresa peligro y en determinados momentos puede ponernos en alerta.
En el ámbito del marketing suele utilizarse en momentos dónde se realizan promociones especiales o rebajas de última hora.
El rojo es usado en marcas como Coca-Cola o Toyota.
ROSA
El rosa está vinculado a la feminidad, la dulzura o la ternura y suele asociarse al erotismo y al encanto.
Se utiliza frecuentemente en marcas dedicadas a la comercialización de productos para mujeres o niños.
Por ejemplo, marcas como Barbie o Victoria’s Secret lo utilizan en sus logotipos.
VIOLETA
El color violeta tiene múltiples significados.
Por un lado, se relaciona con el misterio, la sabiduría o lo espiritual. Por otro, se vincula al éxito, la realeza, la moda o el lujo.
En marketing se utiliza, sobre todo, en los productos de belleza.
Por ejemplo, los Angeles Lakers utilizan la combinación de amarillo y violeta, otra marca que utiliza este color es Taco Bell, la cadena de comida rápida mexicana.
AZUL
El color azul transmite seguridad, confianza y fuerza. Además, se vincula a la inteligencia, el fio, la tranquilidad o el progreso.
Debido a esto es un color habitualmente usado en marcas y empresas relacionadas con las finanzas, la salud o las obras sociales.
Así, es usado por la empresa General Electric o por American Express.
VERDE
El verde es un color que se asocia a la naturaleza, lo ecológico y lo saludable. Una de las razones principales es que es el color más frecuente en los bosques, parques, etc.
Se suele relacionar también con la libertad, la vida, la frescura o la esperanza.
Muchos comercios utilizan este color para dar una sensación de armonía y tranquilidad.
Algunas marcas que utilizan este color son Greenpeace o Starbucks.
MARRÓN o CAFÉ
El color marrón o café se vincula a la masculinidad o la seriedad. Además, es un color muy asociado al otoño o a la calidez del hogar.
Al tratarse de un color rústico, puede llegar a asociarse a la suciedad o a “algo” anticuado.
Nescafé o M&M’s utilizan el color marrón en sus logos.
NEGRO
Por último, el color negro en nuestra cultura (occidental) re vincula al luto, la muerte y el misterio.
Pero a pesar de ello, también se asocia a la elegancia, el respeto o la fuerza y autoridad.
El negro es frecuentemente usado por marcas de alta gama que quieren representar respeto y elegancia. Así, algunas empresas que lo utilizan son BBC o PlayBoy.
El color que represente el respeto
Cuando se trata de elegir un color que represente el respeto, el negro es una opción habitual en la cultura occidental. Se asocia con la elegancia y la autoridad, por lo que es utilizado por marcas de alta gama que buscan transmitir una imagen de seriedad y profesionalismo. Este color, junto con otros como el azul, puede ser integrado en una paleta de colores para fortalecer la identidad visual de una marca.
- La paleta de colores puede variar en el número de colores utilizados, dependiendo del mensaje que se quiera transmitir y la identidad de la marca.
- Las aletas de colores son vitales para definir el estilo visual de una marca y asegurar que comunique efectivamente su mensaje.
