Si eres de los que utilizan Facebook ads, comienza a utilizar Facebook Pixel para sacarle mayor rendimiento a tus anuncios.
¿Qué es Facebook Pixel?
Facebook Pixel es una herramienta de análisis que recoge una serie de datos para optimizar tus anuncios, definir más concretamente a tu público objetivo, analiza tu tasa de conversión y te ayuda a dirigirte a tus clientes potenciales.
El código de análisis funciona cuando activas las cookies, ese elemento de recuento y control de tus movimientos en la publicidad de la web.
Facebook ads disponía de pixel de conversión, pero lo descartó de sus opciones, centrándose en pixel personalizado para conseguir mayores ventas de los productos anunciados, dedicándole esos productos o servicios a las personas interesadas.
Ventajas de Facebook Pixel
Esta herramienta proporciona mucha información de interés, dedica la publicidad a los segmentos de usuarios que podrían comprarla, eliminando al resto. Al dedicar tu inversión en las personas que les interesa tu producto es más fácil que tengan rendimiento y se obtenga rentabilidad de ellos.
Seguimiento de las conversiones
Facebook Pixel permite un seguimiento de las personas que interactúan con tu contenido, incluso si cambian de dispositivo, y así mejorar tu accesibilidad y uso desde los dispositivos más utilizados o que presenten dificultades.
Reaparición
Consiste en volver a mostrar el anuncio al público objetivo o personas que se han interesado por el producto o servicio. Si la persona ya ha sentido interés por el producto, otra muestra puede hacer que lo recuerde y lo quiera adquirir.
Aumentar la audiencia
Facebook Pixel, con el análisis que realiza, obtiene patrones sobre el tipo de público que compra sus productos. De este modo, con los datos podemos crear un perfil con los mismos gustos, aficiones, demografía y aumentar nuestra audiencia.
Optimiza Facebook ads
Puedes utilizar Facebook Pixel para optimizar los anuncios para eventos que interesen a tu público y aumentar la tasa de conversión. Sin esta herramienta, no podrías realizar el seguimiento de la publicidad y sólo obtendrías los clics.
Además, con este estudio de datos se obtiene información sobre los productos comprados, la cantidad gastada, y con esos datos se envía primero la publicidad a las personas de mayor valor para la empresa. Se publicitaría a los que más compran ahí y mayor gasto realizan.
Más información de Facebook Pixel
Esta herramienta mide las tasas de cada una de las acciones del Funnel de Conversión, audiencias personalizadas y la dinámica de compra de los clientes.
¿Cómo se utiliza Facebook Pixel?
Se puede utilizar como forma de obtener información, se pueden realizar de muchos tipos de eventos o de las conversiones personalizadas.
Algunos de los eventos de Facebook Pixel
Estos son los eventos que puedes analizar desde un Facebook ads: comprar, generar cliente potencial (lead), completar registro, realizar información de pago, añadir al carrito, agregar a la lista de deseos, comenzar el pago, buscar, ver contenido, introducir su contacto, personalizar producto, hacer donaciones, buscar una ubicación, programar cita previa, iniciar prueba, enviar solicitud de información y suscribirse de alguna forma a tu negocio.
Estos eventos son una forma de obtener información valiosa, realizar seguimiento de visitas, de tipo de compra, de forma de pago, desde el dispositivo que se compra, los productos abandonados y mucho más.
Eventos personalizados
Facebook Pixel dispone de eventos personalizados, pero estos usan reglas de URL con base en las palabras clave.
¿Cómo crear y usar Facebook Pixel?
Aquí vamos a ver cómo crear Facebook Pixel y cómo usarlo para relacionarlo con la web.
1-Crear Facebook Pixel
En la parte de administrador de anuncios de Facebook, ahí en la tercera columna en Píxeles.
Después en crear pixel, y debemos asignarle un nombre, introduce la URL de tu web justo debajo y ya puedes hacer clic en crear. Ten en cuenta que el nombre debe representar a tu empresa, va a ser el utilizado para todos los anuncios, no sólo para una campaña.
2- Cómo agregar el código a la web
Hay varias formas de agregar el código a la web, todo depende del tipo de web que disponemos.
Si utilizas plataformas de ecommerce como Squarespace o Google Tag Manager, no necesitas hacer nada en la URL de la web.
En el caso de realizarlo por otra vía, deber requerir la opción de enviar instrucciones al correo electrónico a un desarrollador, de esta forma lo conseguirás fácilmente.
3- Seguimiento de eventos correctos
Consiste en elegir los eventos que quieres seguir más de cerca, que más te interesan para obtener información. Los eventos correctos son los que más información de valor te aportan. Esto se realiza de dos formas: registrar un evento al cargar la página o registrar un evento al ejecutar la acción.
También se pueden cambiar los eventos para cada campaña o acción con el fin de observar mejor los parámetros.
Si lo que deseas es realizar un evento de conversión personalizada, accede a administración de eventos, arriba a la izquierda se encuentra la opción de conversiones personalizadas y ahí crear conversión personalizada. Recuerda el uso de URL.
Crear conversión personalizada en Facebook
Para aprovechar al máximo Facebook Pixel, es crucial crear conversiones personalizadas. Esto te permite definir acciones específicas que consideras valiosas para tu negocio, como una compra o una suscripción.
- Accede al administrador de eventos en Facebook.
- Selecciona la opción para crear conversiones personalizadas.
- Define las reglas basadas en URL o eventos específicos.
- Asigna un nombre y valor a la conversión para un seguimiento preciso.
4- Comprobador de datos de Facebook Pixel
Esta comprobación del funcionamiento de Facebook Pixel sirve para dar confianza a los datos obtenidos. Para realizar esta comprobación, se debe acceder a asistente para píxeles de Facebook, disponible en Chrome. Y se comprueba la extensión, te verifica el funcionamiento y la cantidad de píxeles utilizados.
5- Aviso de píxeles en la web
En muchos países está reglamentado por la ley la obligación de dar a conocer a los usuarios de la web el uso de esta herramienta. El uso de cookies u otras herramientas, además de las condiciones de uso y lo que lleva a cabo aceptar o seguir navegando.
Existen cookies de origen o de terceros, en el caso de no utilizar las cookies de origen, no debes hacer ningún cambio.
Este cambio les permitiría a los anunciantes introducirse en Safari o Firefox para seguir obteniendo resultados.
También hay muchas empresas que no requieren de todo tipo de cookies y las restringen bastante.
Podemos concluir afirmando que sabemos lo que es Facebook Pixel y cómo crear y utilizarlo en Facebook ads. Nos encontramos preparados para ponerlo en funcionamiento y conocer mejor nuestros posibles clientes para conseguir una mayor rentabilidad de nuestros Facebook ads.
