La página web de una empresa industrial no tiene un precio fijo: cuesta la suma de unas partidas concretas (estructura, diseño, desarrollo, contenido técnico, catálogo, idiomas, migración, textos legales, alojamiento y mantenimiento), y cada una depende de decisiones que solo podéis tomar vosotros. Aquí tenéis cada partida explicada, lo que más encarece una web de este tipo y una lista para pedir presupuestos que se puedan comparar entre sí.
Por qué los precios que circulan por internet no sirven para una empresa industrial
Las tablas de precios que aparecen en los primeros resultados de Google tienen dos problemas. No explican de dónde salen sus cifras (una dice basarse en las solicitudes de su propia plataforma, sin más detalle, y otras son de empresas de alojamiento que recomiendan sus productos) y piensan en negocios pequeños: los ejemplos son una panadería, un fotógrafo o una tienda con pocos productos.
A una empresa industrial le cambian el precio cosas que esas tablas ni mencionan: un catálogo con muchas referencias técnicas, varios idiomas y una web anterior con posicionamiento que no se puede perder. Por eso aquí no damos rangos: no hay un estudio fiable y actual para España que los respalde. Damos el desglose para que entendáis qué estáis pagando.
Las partidas que componen el coste
La tabla sirve también para leer un presupuesto: si una partida no aparece, preguntad quién la hace y quién la paga.
| Partida | Qué incluye | De qué depende el precio | Tipo de pago |
|---|---|---|---|
| Análisis y estructura | Decidir qué páginas habrá, cómo se agrupan los productos y qué búsquedas debe atender cada página | Número de familias de producto, sectores a los que vendéis y mercados | Único |
| Diseño | Aspecto visual de la portada, las páginas tipo y las fichas de producto | Si se parte de una plantilla o se diseña a medida, y cuántas páginas tipo distintas hacen falta | Único |
| Desarrollo | Montar la web sobre un gestor de contenidos (el programa con el que luego editáis la web, como WordPress) | Funciones especiales: buscador de productos, filtros técnicos, zona privada, descargas | Único |
| Contenido técnico | Textos, fichas de producto, fotografías de planta y de producto, planos o vídeos | Si los textos los aporta la empresa o se redactan desde cero, y si hay que hacer fotografías | Único |
| Catálogo | Dar de alta cada referencia con sus datos técnicos | Número de referencias, idiomas y si los datos ya existen en un fichero ordenado | Único y, si cambia a menudo, recurrente |
| Idiomas | Traducción y versión de cada página en otro idioma con su propia dirección | Número de idiomas y de páginas, y si la traducción es profesional | Único |
| Migración | Trasladar el posicionamiento de la web antigua a la nueva sin perder visitas | Número de direcciones antiguas que Google tiene indexadas | Único |
| Formularios y medición | Formulario de petición de presupuesto, avisos al comercial y registro del origen de cada petición | Si hay que conectarlo con un CRM (el programa donde el equipo comercial registra clientes y ofertas) | Único |
| Textos legales | Aviso legal, política de privacidad y política de cookies | Si los redacta vuestro asesor o se encargan aparte | Único |
| Alojamiento y dominio | El servidor donde vive la web y el nombre (por ejemplo, vuestraempresa.es) | Tráfico, rendimiento y nivel de soporte | Recurrente (anual o mensual) |
| Mantenimiento | Actualizaciones de seguridad, copias de seguridad y pequeños cambios | Número de complementos instalados y horas de cambios incluidas | Recurrente |
WordPress se distribuye con licencia libre GPLv2, así que el programa en sí no se paga. Lo que sí se paga es el trabajo de montarlo y, a menudo, plantillas o complementos con licencia anual. Si además queréis vender con carrito, las partidas cambian; las tenéis en qué cuesta una tienda online en PrestaShop que vende a empresas.
Lo que más encarece una web industrial
El catálogo de productos
Es la partida que más varía entre una empresa y otra. No cuesta lo mismo publicar 15 referencias que 400, ni partir de un Excel ordenado con medidas, materiales y normas que de catálogos en PDF de distintos años. Publicar cada producto como página propia, y no solo como PDF descargable, es lo que permite que Google lo encuentre cuando alguien busca esa referencia; en esta guía sobre qué incluir en una ficha técnica de producto tenéis los datos que conviene preparar.
Los idiomas
Cada idioma multiplica las páginas. Google recomienda que cada versión tenga su propia dirección y que se le indique qué versiones equivalen entre sí con la etiqueta hreflang (una marca en el código que dice «esta página en inglés es la traducción de esta otra en español»). Google detecta el idioma por el contenido, no por esa etiqueta, así que cada versión tiene que estar traducida de verdad.
La migración desde la web anterior
Si la web actual lleva años publicada, Google tiene indexadas muchas de sus direcciones y algunas traen visitas. Al cambiar de web, cada dirección antigua tiene que llevar a la nueva equivalente con una redirección 301 (un aviso permanente de «esta página se ha mudado aquí»). Google pide preparar antes la lista de correspondencias entre direcciones antiguas y nuevas, mantener las redirecciones «generalmente al menos 1 año» y avisa de que habrá fluctuaciones temporales en el posicionamiento durante el cambio. Un presupuesto sin esta partida no es más barato: deja el trabajo sin hacer. Los fallos que más visitas cuestan en ese paso están reunidos en los errores al rediseñar una web que hacen perder posicionamiento.
Lo que suele quedarse fuera del presupuesto
- Los textos. Muchos presupuestos dan por hecho que los entrega la empresa.
- Las fotografías. Las imágenes de banco no muestran vuestra planta ni vuestras piezas.
- Los textos legales. La Ley 34/2002 de servicios de la sociedad de la información obliga a mostrar en la web, de forma permanente y gratuita, el nombre o denominación social, el domicilio, el correo electrónico, el NIF y, en su caso, los datos de inscripción en el Registro Mercantil. Además, las cookies que no son técnicas necesitan el consentimiento del visitante.
- La medición. Saber qué peticiones de presupuesto llegan por la web y de dónde viene cada una.
- El mantenimiento del primer año. Preguntad qué incluye y qué se cobra aparte.
Un supuesto para dimensionar vuestra web
Casi todas las partidas crecen con el número de páginas, así que conviene calcularlo antes. Pongamos una empresa con 3 familias de producto, 40 referencias, 8 páginas generales (portada, empresa, instalaciones, calidad, sectores, contacto y dos de servicios) y versión en español e inglés, cuya web actual tiene 60 direcciones indexadas en Google:
- Fichas de producto: 40 referencias × 2 idiomas = 80 páginas.
- Páginas de familia: 3 × 2 idiomas = 6 páginas.
- Páginas generales: 8 × 2 idiomas = 16 páginas.
- Total: 80 + 6 + 16 = 102 páginas que diseñar, rellenar y revisar.
- Redirecciones: 60 direcciones antiguas que hay que hacer corresponder con su equivalente nueva.
Con estas cifras, todos los proveedores presupuestan lo mismo. Quitar el inglés dejaría 51 páginas, pero también la forma de que os encuentren fuera.
Cómo pedir presupuestos que se puedan comparar
- Enviad a todos los proveedores el mismo documento con el número de páginas, referencias, idiomas y direcciones antiguas.
- Pedid el precio desglosado por las partidas de la tabla anterior, separando pagos únicos y recurrentes.
- Preguntad quién redacta los textos, quién hace las fotografías y quién da de alta el catálogo.
- Pedid que expliquen por escrito cómo harán la migración y cuánto tiempo mantendrán las redirecciones.
- Preguntad cómo se medirán las peticiones de presupuesto y a quién llegarán.
- Comprobad que la web y el dominio quedan a nombre de vuestra empresa.
Y una pregunta previa: qué tiene que conseguir la web. Una web industrial sirve para que un comprador que no os conoce os pida presupuesto. Una empresa española de plásticos técnicos con la que trabajamos ha recibido 95 peticiones de presupuesto por la web en los últimos 12 meses. Si queréis revisar qué elementos hacen que eso ocurra, lo tenéis en qué debe tener una web industrial para convertir visitas en solicitudes de presupuesto.
Cuándo conviene hacerlo con un equipo externo
Si la web tiene pocas páginas, no tenéis una web anterior con posicionamiento y alguien de dentro puede dedicarle tiempo, una plantilla bien elegida y un buen alojamiento pueden bastar. Cuando hay catálogo, varios idiomas o una migración que puede costar visitas, un error se paga durante meses, y ahí compensa un equipo que haya hecho ese trabajo antes. Si es vuestro caso, aquí explicamos cómo planteamos las webs de empresas industriales, del catálogo a la migración.
Preguntas frecuentes
¿Por qué dos presupuestos para la misma web se diferencian tanto?
Casi siempre porque no presupuestan lo mismo: uno incluye textos, catálogo y migración y el otro no. El desglose por partidas lo aclara.
¿WordPress es gratis?
El programa se distribuye con licencia libre GPLv2 y no se paga. Sí se pagan el trabajo de montarlo, el alojamiento y las plantillas o complementos con licencia.
¿Se pierde posicionamiento al cambiar de web?
Google avisa de que habrá fluctuaciones temporales durante el cambio. Con redirecciones 301 de cada dirección antigua a su equivalente nueva, el posicionamiento se traslada; sin ellas, se pierde lo que tenían esas páginas.
¿Cuánto tiempo hay que mantener las redirecciones de la web antigua?
Google recomienda mantenerlas tanto tiempo como sea posible y, en general, al menos un año.
Fuentes
- Google Search Central, «Traslados de sitios con cambios de URL»: developers.google.com
- Google Search Central, «Versiones localizadas de tus páginas»: developers.google.com
- Ley 34/2002, de servicios de la sociedad de la información y de comercio electrónico, artículos 10 y 22: BOE
- GoDaddy, «Costes de una página web» (consultado el 28 de octubre de 2026): godaddy.com
- WordPress, licencia: wordpress.org
- Trustlocal, «¿Cuánto cuesta hacer una página web?» (consultado el 28 de octubre de 2026): trustlocal.es
- Hostinger, «¿Cuál es el precio de crear una página web en 2026?» (consultado el 28 de octubre de 2026): hostinger.com